Google Ads Enhanced Conversion Tracking (Gelişmiş Dönüşümler) Nedir?

Dijital pazarlama kanallarında yapılan çalışmalardaki en önemli husus kampanyaların ölçümlenebilir olmasıdır. Kampanyanın ölçümlenmesi doğru olur ise, maksimum verimi alacağınız şekilde optimizasyonlar yapabilirsiniz. Ancak her zaman verilerimiz doğru ölçümlenememektedir. Bu da bazı durumlarda kampanya optimizasyonlarını yanlış verilere göre yapmamıza sebep olur. Bu durum da direkt olarak kampanya performansını etkiler.Bu sebeple kampanya optimizasyonunu en doğru şekilde yapabilmek için gelişmiş dönüşümler kullanılması oldukça önemli bir husustur.

Gelişmiş Dönüşümler Nedir?

Gelişmiş dönüşümler dönüşüm ölçümlerinizini iyileştirmenizi ve daha güçlü teklif verme özelliklerini kullanabilmenizi sağlayan bir özelliktir. Farklı platformlardan reklamlarımızın performansını incelediğimizde sonuçlar hiçbir zaman bire bir olmamaktadır. Özellikle E-Ticaret markaları için en önemli metriklerden biri olan dönüşüm metriğinin gerçeğe en yakın şekilde olması oldukça önem arz etmektedir. Google Ads’te doğruya en yakın şekilde performansı takip etmemizi sağlayan Google Ads Gelişmiş Dönüşümler’i kurmak kampanya sürecimizi oldukça olumlu etkileyecektir.

Neden Gelişmiş Dönüşümleri Kullanmalısınız?

Google Ads gelişmiş dönüşümler dönüşüm ölçümünüzün doğruluğunu ve güvenilirliğini artırmak için tasarlanmıştır. Web sitenizden, kullanıcı tarafından sağlanan ve karma hale getirilmiş birinci taraf verilerini göndererek mevcut dönüşüm etiketlerinizi daha doğru şekilde analiz etmenizi sağlar. Buna ek olarak daha fazla dönüşüm takibi gerçekleştirir. Gelişmiş dönüşümlerden elde edilen veriler daha sonra müşterileriniz reklamlarınızdan biriyle etkileşimde bulunduklarında oturum açmış oldukları Google hesaplarıyla eşleştirmek için kullanılmaktadır.

Gelişmiş Dönüşümlerin Sağladığı Avantajlar

Gelişmiş Dönüşümler, daha fazla dönüşüm verisi toplamanıza olanak tanır. Bu, reklamlarınızın performansını daha iyi analiz etmenizi sağlar.

İyileştirilmiş Dönüşüm İzleme ve Optimizasyonu

Enhanced Conversion, web sitemizdeki dönüşümleri daha ayrıntılı bir şekilde takip edebilmemize olanak tanır. Bu belirli dönüşüm türlerini daha iyi anlamanıza ve değerlendirmenize yardımcı olur. Böylece kampanyalarda daha etkili bir optimizasyon yapılabilir. Örneğin, e-ticaret sitenizde satışlarınızı veya belirli ürün kategorilerini izlemek için kullanabilirsiniz.

Daha güçlü teklif verme özelliği kullanmak

Gelişmiş dönüşümler daha güçlü teklif verme özelliklerini kullanmanıza olanak tanımaktadır. Örneğin; dönüşümlerinizin değerini daha doğru bir şekilde tahmin ederek daha yüksek dönüşüm oranları elde etmek için tekliflerinizi optimize edebilirsiniz. Böylece daha doğru analiz ederek daha iyi bir performans gösterebilirsiniz.

Daha iyi müşteri segmentasyonu yapmak

Gelişmiş dönüşümler, müşterilerinizi daha iyi segmente etmenize yardımcı olur. Bu, daha alakalı ve etkili reklamlar oluşturmanızı sağlar. Bunun sonucunda da kampanyalarınız daha iyi performans gösterecektir.

Cihazlar arası dönüşümler

Kullanıcılar bir cihazda reklamınıza tıklayıp ardından başka bir cihazdan dönüşüm işlemini gerçekleştirebilir. Cihazlar arası dönüşümler bu kullanıcı davranışını takip etmenize ve dönüşümlerinizi daha doğru bir şekilde ölçümlemenize olanak tanır.

Etkinlik dönüşümleri

Etkinlik dönüşümleri kullanıcıların web sitenizde veya mobil uygulamanızda gerçekleştirdiği belirli eylemleri takip etmenize olanak tanır. Örneğin; bir ürün satın almayı, bir ürün görüntülemeyi veya bir video izlemeyi takip edebilirsiniz.

AdWords Analytics ile dönüşüm izleme

Google Analytics ile dönüşüm izleme Google Ads kampanyalarınızın dönüşümlerini Google Analytics’ten izlemenize olanak tanır. B, dönüşümlerinizi daha doğru şekilde elde etmenize yardımcı olacaktır.

Gelişmiş Dönüşümler İçin Gereksinimler

Gelişmiş dönüşümleri kullanabilmeniz için aşağıdaki gereksinimleri karşılamanız gerekir:

• Web sitenizin Google Etiket Yöneticisi ile yapılandırılmış olması gerekmektedir.
• Web sitenizin geçerli bir SSL sertifikasına sahip olması gerekmektedir.
• Web sitenizin JavaScript’i desteklemesi gerekmektedir.

Gelişmiş dönüşümler web sitenizden aşağıdaki verileri toplar:

1. Kullanıcı adı: Kullanıcının Google hesabındaki kullanıcı adıdır.
2. E-posta adresi: Kullanıcının Google hesabındaki e-posta adresidir.
3. Telefon numarası: Kullanıcının Google hesabındaki telefon numarasıdır.
4. Adres: Kullanıcının Google hesabındaki adresidir.

Bu veriler, Google’ın sunucularında karma hale getirilerek saklanır. Bu işlem verilerinizin gizliliğini ve güvenliğini koruma amaçlı yapılmaktadır.

Google Ads Gelişmiş Dönüşümleri Nasıl Etkinleştirilir?

Google Ads Gelişmiş Dönüşümleri etkinleştirmek için şu adımları izleyin:

1. Google Ads hesabınıza giriş yapın.
2. Hesap sekmesine tıklayın.
3. Dönüşümler’i tıklayın.
4. Yeni dönüşüm oluştur’a tıklayın.
5. Dönüşüm türü açılır menüsünden Gelişmiş dönüşüm’ü seçin.
6. Dönüşüm adını ve açıklamasını girin.
7. Dönüşüm değerini (isteğe bağlı) girin.
8. Dönüşüm aralığını (isteğe bağlı) seçin.
9. Dönüşüm izleme yöntemini seçin.
10. Dönüşüm oluştur’a tıklayın.

Google Ads Gelişmiş Dönüşümleri Nasıl Kullanılır?

Google Ads Gelişmiş Dönüşümleri kullanmaya başlamak için öncelikle dönüşümlerinizi etkinleştirmeniz gerekir. Bunu yaptıktan sonra, dönüşümlerinizin nasıl izlendiğini ve raporlandığını görebilirsiniz.

Dönüşümlerinizin nasıl izlendiğini ve raporlandığını görmek için şu adımları izleyin:

1. Google Ads hesabınıza giriş yapın.
2. Hesap sekmesine tıklayın.
3. Dönüşümler’i tıklayın.
4. Dönüşümler tablosunda, izlemek istediğiniz dönüşümü seçin.
5. Raporlar sekmesine tıklayın.

Dönüşümlerinizin etkisini iyileştirmek için aşağıdaki konulara dikkat edebilirsiniz:

• Dönüşümlerinizi doğru bir şekilde tanımladığınızdan emin olmalısınız. Dönüşümlerinizin işletmeniz için en önemli olan eylemleri temsil etmesi gerekmektedir.
• Dönüşümlerinizin değerini doğru bir şekilde belirlediğinizden emin olmalısınız. Dönüşümlerinizin işletmeniz için ne kadar değerli olduğunu belirlemek, tekliflerinizi daha iyi optimize etmenize yardımcı olacaktır.
• Dönüşüm aralığını dikkatlice seçmelisiniz. Dönüşüm aralığı, dönüşümlerinizin ne kadar süreyle kaydedileceğini belirlemektedir. Doğru aralığı seçmek, dönüşümlerinizin etkisini daha doğru bir şekilde ölçümlemenize fayda sağlayacaktır.

Google Ads Gelişmiş Dönüşümler dönüşümlerinizi izlemeyi ve yönetmeyi daha kolay ve verimli hale getiren güçlü bir araçtır. Bu özellikleri kullanarak, dönüşümlerinizi daha doğru ve güvenilir bir şekilde ölçümleyebilir, dönüşümlerinizi daha iyi analiz edebilir, müşterilerinizi daha doğru segmente edebilirsiniz ve bunların sonucunda yaptığınız optimizasyonlar ile dönüşümlerinizi arttırabilirsiniz.