Arama motorlarında kalıcı görünürlük
Reklam bütçesi durduğunda trafiğiniz de duruyorsa, organik büyüme bir tercih değil zorunluluktur. Teknik altyapıdan içerik stratejisine kadar tüm SEO sürecini yönetiyor; Google'da sıralamanızı yükseltirken yapay zekâ motorlarının cevaplarında da markanızın adının geçmesini sağlıyoruz.
TEMEL
SEO, içerik yazmakla başlamaz.
Kurumsal bir sitede SEO çoğunlukla içerik ve birkaç teknik düzeltme meselesidir. Binlerce sayfası olan bir e-ticaret sitesinde ise iş değişir: Google'ın sitenizi tarayabildiği bir bütçe vardır ve bu bütçe filtre sayfalarında, varyantlarda, sıralama parametrelerinde harcanıyorsa asıl önemli sayfalarınız hiç görülmez.
Bu yüzden hangi ölçekte olursa olsun çalışmaya tarama ve indeksleme mimarisiyle başlıyoruz. Hangi sayfaların indeksleneceği, hangilerinin dışarıda bırakılacağı ve sayfaların aranan sorgularla nasıl eşleşeceği netleşmeden yazılan içerik boşa gider.
Diğer fark ölçümlemede. Çoğu ajans raporu "sıralama yükseldi" diye sunar. Biz organik trafiğin ciroya katkısını raporluyoruz; sıralaması yükselen ama iş getirmeyen sorgular kimseye değer katmaz.
Denetimlerde en sık bulduğumuz sorunlar
- Filtre ve sıralama sayfaları indekslenip tarama bütçesini tüketiyor
- Aynı içerik birden fazla adreste görünüyor, otorite bölünüyor
- Kategori sayfalarında metin yok, sayfanın konusu anlaşılmıyor
- Silinen sayfalarda biriken otorite yönlendirilmeden kayboluyor
- Sayfalama yanlış kurulduğu için derin sayfalar indekse girmiyor
- Core Web Vitals değerleri mobilde kırmızı
Teknik SEO neleri kapsıyor?
Görünmeyen ama sıralamayı en çok belirleyen katman.
Tarama ve indeksleme
Google'ın hangi sayfaları tarayacağını ve indeksleyeceğini kontrol altına alıyoruz.
- Tarama bütçesi analizi ve log incelemesi
- robots.txt ve XML site haritası düzeni
- Filtre sayfaları için indeksleme kuralları
- Sayfalama ve sonsuz kaydırma kurgusu
Kopya içerik yönetimi
Aynı içeriğin birden fazla adreste görünmesi otoriteyi böler ve sıralamayı düşürür.
- Canonical etiket stratejisi
- Varyant ve parametreli sayfaların birleştirilmesi
- Yönlendirme (301) düzeni ve denetimi
- Silinen sayfalar için kalıcı çözüm
Site hızı ve Core Web Vitals
Sayfa deneyimi hem sıralama sinyali hem dönüşüm oranı meselesidir.
- LCP, CLS ve INP ölçümü, iyileştirme planı
- Görsel optimizasyonu ve önbellek stratejisi
- Üçüncü taraf betiklerinin yükünün azaltılması
- Mobil öncelikli performans denetimi
Yapısal veri
Marka, hizmet, ürün ve içerik bilgisinin arama motorlarına net iletilmesi.
- Organization ve marka varlığı tanımı
- Product, Offer ve Service işaretlemesi
- BreadcrumbList ve FAQPage şeması
- Zengin sonuç uygunluk kontrolü
Sayfa – sorgu eşleştirmesi
- Kategori / hizmet sayfaları — geniş ticari sorgular
- Alt kırılımlar — daraltılmış, niyeti net sorgular
- Ürün veya detay sayfaları — marka ve model sorguları
- Rehber içerikler — bilgi amaçlı sorgular
- Karşılaştırma içerikleri — karara yakın sorgular
02 — MİMARİ VE İÇERİK
Her sorgu için bir sayfa, her sayfa için bir sorgu
En yaygın hata, aynı sorguyu hedefleyen birden fazla sayfanın olmasıdır. Google hangisini sıralayacağını bilemez, ikisi de zayıf kalır. Buna anahtar kelime yamyamlığı deniyor ve çoğu sitede fark edilmeden yıllarca sürer.
Çalışmaya sayfa–sorgu haritası çıkararak başlıyoruz: hangi sayfanın hangi sorgu kümesinden sorumlu olduğunu netleştiriyor, çakışanları birleştiriyor, eksik kalan sorgular için yeni sayfa öneriyoruz.
İçerikte satın alma yolculuğunun her aşamasını hedefliyoruz. Yalnızca ticari sorgulara odaklanmak kısa vadede satış getirir ama markayı büyütmez; yalnızca bilgi içeriği üretmek trafik getirir ama satmaz. İkisinin dengesi ve aralarındaki iç linkleme, organik büyümeyi kalıcı kılan şeydir.
Artık kullanıcı aramıyor, soruyor.
Kullanıcıların bir kısmı araştırmasını artık on mavi bağlantı arasında değil; ChatGPT, Gemini, Perplexity gibi araçlarda ve Google'ın yapay zekâ özetlerinde yapıyor. Bu cevaplarda adı geçmeyen marka, o kullanıcı için hiç var olmamış oluyor.
GEO (Generative Engine Optimization), marka ve içerik bilgisinin bu motorlar tarafından doğru anlaşılıp kaynak gösterilebilir hale getirilmesidir. SEO'nun yerini almıyor, üstüne biniyor: bu motorlar da temelde taranabilir, yapılandırılmış ve güvenilir içeriği tercih ediyor.
Bu kapsamda ne yapıyoruz
- Yapısal veriyle marka, ürün ve hizmetlerin makinelere net tanımlanması
- Soru-cevap formatında, doğrudan alıntılanabilir içerik üretimi
- Marka bilgisinin site dışı kaynaklarda tutarlı hale getirilmesi
- Yapay zekâ motorlarında markanın nasıl anıldığının düzenli kontrolü
- AI kaynaklı trafiğin GA4'te ayrı segment olarak izlenmesi
SEO ne kadar sürede sonuç verir?
Gerçekçi bir zaman çizelgesi, beklentiyi doğru kurmanın tek yolu.
Denetim ve öncelik
Teknik denetim, mevcut görünürlük analizi, rakip boşluk incelemesi ve hangi işin ne kadar etki getireceğinin önceliklendirilmesi.
- Teknik denetim raporu
- Sayfa–sorgu haritası
- Öncelikli aksiyon listesi
ÇıktıYol haritası ve geliştirici görev listesi
Teknik düzeltme
İndeksleme, kopya içerik, site hızı ve sayfa mimarisi sorunlarının çözülmesi; ilk içeriklerin yayına girmesi.
- İndeksleme ve canonical düzeni
- Sayfa metinleri ve iç linkleme
- Yapısal veri kurulumu
ÇıktıTemiz teknik altyapı, ilk sıralama hareketleri
Büyüme
Sıralamaların yükselmesi, içerik ve otorite çalışmalarının sürmesi, organik cironun raporlanması.
- Düzenli içerik üretimi
- Dijital PR ve otorite çalışmaları
- Organik gelir raporlaması
ÇıktıÖlçülebilir organik trafik ve gelir artışı
SEO hakkında merak edilenler
Teknik düzeltmelerin etkisi 4-8 hafta içinde görülmeye başlar. İçerik ve otorite çalışmalarının anlamlı sonuç vermesi genellikle 3-6 ayı bulur. Sitenin mevcut durumu, rekabet düzeyi ve düzeltmelerin ne hızda uygulanabildiği bu süreyi doğrudan etkiler.
Hayır. Google'ın sıralama algoritmasını kimse garanti edemez; edenler ya rekabeti olmayan sorgular seçiyor ya da riskli yöntemler kullanıyordur. Bizim taahhüdümüz süreç ve şeffaflık üzerine: ne yaptığımızı, neyi ölçtüğümüzü ve sonucun nasıl değiştiğini görürsünüz.
Hayır. Kurumsal siteler, hizmet siteleri ve içerik odaklı projelerle de çalışıyoruz. E-ticaret tarafında daha derin bir deneyimimiz var; binlerce ürünlü sitelerde tarama bütçesi, varyant yönetimi ve kategori mimarisi gibi konular ayrı bir uzmanlık gerektiriyor. Ama SEO'nun temel disiplini her ölçekte aynı.
Sitenin büyüklüğü, teknik durumu, hedeflenen sorguların rekabeti ve içerik üretiminin kimde olduğu belirleyici. Bu yüzden fiyatı ancak denetimden sonra netleştiriyoruz. İlk denetim ücretsizdir ve sonunda elinizde uygulanabilir bir aksiyon listesi kalır.
İki şekilde çalışabiliriz: içerik takvimini ve briefleri biz hazırlar, üretimi sizin ekibiniz yapar; ya da üretimi de biz üstleniriz. Markanın tonunu korumak önemli olduğu için genellikle ortak çalışmayı tercih ediyoruz.
Hayır. Satın alınan linkler kısa vadede işe yarar görünse de Google'ın yaptırımlarıyla markanın uzun vadeli görünürlüğünü riske atar. Otoriteyi içerik kalitesi, dijital PR ve gerçek iş birlikleriyle kazandırıyoruz.
Düzeltmelerin bir kısmını (yapısal veri, meta düzeni, iç linkleme) doğrudan biz uygulayabiliriz. Altyapıya dokunan işler için geliştiricinize uygulanabilir, önceliklendirilmiş bir görev listesi hazırlar ve uygulama sırasında teknik desteği veririz.
SEO, sayfanızın arama sonuçlarında sıralanmasını hedefler. GEO ise ChatGPT, Gemini, Perplexity gibi yapay zekâ motorlarının ürettiği cevaplarda markanızın kaynak olarak gösterilmesini hedefler. İkisi rakip değil; GEO'nun temeli zaten sağlam bir teknik SEO altyapısıdır.
Hayır, kimse edemez. Bu motorların kaynak seçim mantığı şeffaf değil ve sık değişiyor. Yaptığımız şey, markanızın doğru anlaşılması ve alıntılanabilir olması için gereken teknik ve içerik zeminini kurmak; sonrasında yapay zekâ kaynaklı trafiği ve marka anılırlığını ölçüp raporlamak.