Brand Lift, bir markanın bilinirliği ve tüketici algısı üzerindeki etkisini ölçmek amacıyla kullanılan bir pazarlama araştırma türüdür. Brand lift çalışmaları çoğu zaman bir reklam kampanyasının veya bir pazarlama etkinliğinin başlamasından öncesinde ve sonrasında yapılır. Çalışmanın kampanya öncesinde ve sonrasında yapılması kampanyanın tüketici algısı ve bilinirliği üzerindeki etkisini ölçmek için karşılaştırma imkanı sağlar.
Brand Lift Yöntemleri
Brand Lift çalışmaları, çeşitli yöntemler kullanılarak yapılmaktadır. En yaygın yöntemlerden birkaçı şunlardan oluşmaktadır:
Anketler: Tüketicilerin marka hakkındaki düşüncelerini ve duygularını ölçmek için oldukça sık olarak kullanılan bir yöntemdir. Anketler; marka bilinirliği, marka algısı ve marka tercihi gibi değişkenleri ölçmek için kullanılabilinir. Brand Lift çalışmaları genellikle bir markaya maruz kalan kişilerle ve maruz kalmayan kişilerle anketler yapılarak gerçekleştirilir.
Görüş grupları: Bir grup tüketicinin bir marka hakkındaki düşüncelerini ve duygularını paylaşmaları için bir araya getirildikleri bir yöntemdir. Görüş grupları; marka algısı, marka tercihi ve marka bağlılığı gibi değişkenleri ölçmek için kullanılabilinir.
Deneyler: Bir markanın tüketici algısı ve bilinirliği üzerindeki etkisini ölçmek için kullanılan diğer yöntemlere göre daha kontrollü bir yöntemdir. Deneyler, farklı reklam kampanyalarının veya pazarlama etkinliklerinin gruplar üzerindeki etkilerini karşılaştırmak için kullanılabilinir.
Sosyal medya analizi: Hedef kitlenin marka hakkındaki görüşlerini ve duygularını değerlendirmek için kullanılan bir başka yöntemdir.
Brand Lift Nasıl Ölçülür?
Brand Lift, markalar için önemli bir pazarlama ölçütüdür. Çünkü marka performansını ve pazarlama yatırımlarının (ROI) geri dönüşünü değerlendirmelerine yardımcı olur. Brand Lift, markalar için çeşitli amaçlar için kullanılabilir. Bazıları şu şekildedir:
- Yeni ürün veya hizmetlerin lansmanını değerlendirmek
- Markanın mevcut konumunu belirlemek
- Rakiplerin marka performansını karşılaştırmak
- Marka kampanyalarının etkinliğini izlemek
Brand Lift çalışmaları, bir markanın performansını izlemek ve pazarlama stratejilerini optimize etmek için değerli bir araçtır. Brand Lift çalışmaları markanın aşağıdaki metrikleri ölçümlemesine yardımcı olabilir:
- Marka bilinirliği: Tüketicilerin bir markayı tanıma olasılığı
- Marka algısı: Tüketicilerin bir markaya ilişkin olumlu veya olumsuz düşünceleri
- Marka tercihi: Tüketicilerin bir markayı diğer markalara göre tercih etme olasılığı
- Marka bağlılığı: Tüketicilerin bir markaya sadık olma olasılığı
Brand Lift çalışmaları, bir markanın pazarlama çabalarının etkinliğini ölçmek için önemli bir araçtır. Bu çalışmalar, bir markanın performansını izlemesine ve pazarlama stratejilerini optimize etmesine yardımcı olabilir. Brand Lift, markalar için önemli bir pazarlama ölçütüdür ve marka performansını ve pazarlama yatırımlarının (ROI) geri dönüşünü değerlendirmelerine yardım eder.
Google Ads Brand Lift
Brand Lift tüm Google Ads hesaplarında mevcut değildir. Brand Lift’i kullanmak için Google hesap temsilcinizle iletişime geçmelisiniz. Google hesap temsilciniz yok ise hesabınızda Brand Lift’i kullanamazsınız.
Brand Lift, video kampanyalarınızı geliştirmek ve ayarlamak için kullanabileceğiniz, video reklamlarınızın etkisini ve performansını ölçmeye yönelik ücretsiz bir özelliktir.
Tıklamalar, gösterimler veya görüntülemeler gibi geleneksel ölçümler yerine reklam hatırlanabilirliği, marka bilinirliği gibi ölçümlemelere odaklanan Brand Lift, kampanyalarınızı pazarlama hedeflerinizle uyumlu hale getirmenize yardımcı olacaktır. Brand Lift’in test metodolojisi ve geniş örneklem büyüklüğü, kampanyalarınızın insanların ürününüz veya markanız hakkındaki düşünceleri üzerindeki etkisine ilişkin ayrıntılı bilgiler sağlamaktadır.
Google Ads Brand Lift Süreci
Brand Lift, açık artırma yoluyla satın alınmaktadır. Yayın içi (in- stream) ve bumper reklamlarda kullanılabilir. Şu anda yayın dışı ve feed içi video reklamlar için kullanılamamaktadır.
Brand Lift’i kullanmak için ilk olarak reklamı yapılan içeriği temsil eden bir ürün veya marka oluşturmalısınız. Bu bir marka, ürün, mağaza, hizmet veya reklamını yapmak istediğiniz herhangi bir şey olabilir. Google, reklamı yapılan içeriğiniz hakkında sağladığınız detayları kullanarak; Brand Lift’i ölçmek için hedef kitlenize gösterilecek bir dizi anket sorusu oluşturmanıza fayda sağlayacaktır.
Reklam kampanyalarınız yayınlanmaya başladığında Google, video başlamadan önce Brand Lift anketlerinizi YouTube’daki kullanıcılara gösterecektir. Bu anketler aşağıdaki iki gruba gösterilecektir:
- Reklamlarınızı gören kişiler
- Reklamlarınızı görmeye uygun olan ancak göremeyen kullanıcılar
Kullanıcılara farklı zamanlarda gösterilmek üzere farklı metrikler için birden fazla anket oluşturulabilme imkanınız bulunmaktadır. Reklamlarınızı gören grup ile görmeyen grup arasındaki yanıtlar arasındaki fark reklamlarınızın reklam hatırlanabilirliği, bilinirlik, üzerinde düşünme ve daha fazlası gibi temel marka metrikleri üzerindeki etkisini belirlemenize yardımcı olacaktır.
Brand Lift Ölçüm Verileri Hakkında
Anket yanıtlarının miktarına bağlı olarak aşağıdaki toplu Brand Lift metriklerinin sonuçlarını inceleyebilirsiniz:
- Yükseltilmiş kullanıcılar
- Yükseltilmiş kullanıcı başına maliyet
- Mutlak Marka Güçlendirme
- Boşluk payı Brand Lift
- Göreli Brand Lift
- Temel olumlu yanıt oranı
- Maruz kalan olumlu yanıt oranı
Meta Business Brand Lift
Brand Lift, Meta reklamlarınızın gerçek değerini ve diğer pazarlama çalışmalarından bağımsız olarak ne kadar iyi performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olmak amacıyla; marka anketlerinin ve diğer marka bilinirliği ölçümlerinin kullanıldığı bir testidir. Brand Lift, reklamlarınızı görmeye uygun kişilerden temsili bir örnek grup seçilerek çalışır . Örnek grup daha sonra rastgele test gruplarına bölünür.
Belirli bir Meta reklam kampanyasında veya tüm reklam kampanyalarınız için bir Brand Lift testi çalıştırabilirsiniz. Brand Lift, test ve kontrol gruplarını oluşturmak ve her iki gruptaki kişilere reklam hatırlanabilirliği, marka bilinirliği ve mesaj ilişkilendirme gibi konularda anket yapmak amacıyla kullanılır. Belirlediğiniz kitle bu testte kullanılıyor olacaktır. Test, her grup arasındaki performans farkını hesaplayacaktır. Bu, testinizin koşullarına göre Meta reklamlarınızın brand lift etkisini temsil eder.
Brand Lift, Meta reklamlarınızın marka bilinirliği üzerindeki etkisini anlamanıza yardımcı olur. Gelecekteki kampanya kararlarınızı optimize etmek için bu testin sonuçlarından faydalanabilirsiniz.
Aynı marka veya ürün için Meta teknolojilerinde yayınlanan başka etkin kampanyalarınız varsa Brand Lift’i kullanmamalısınız. Birden fazla kampanya yayınlamak, örnek gruptaki kişilerin diğer kampanyalardan birindeki reklamınızı görebilir ve bu da sonuçların bozulmasına neden olabilir.